Le 4 novembre 2016

#DÉCOUVERTE : MEDIA PLANNER

" Orchestrez la Communication "

Poste

Il intervient en amont du lancement des campagnes de communication, dans la création de plans médias. À partir d’études quantitatives et qualitatives, il sélectionne les supports qui permettront d’atteindre la cible client définie par l’annonceur.

Autre intitulé : CHARGÉ D’ÉTUDES MÉDIAS, WEB PLANNER

Missions

Compréhension du comportement et de l’environnement du client.

  • S’approprier la stratégie de communication de l’annonceur, cerner la problématique relative à la campagne que souhaite lancer le client.
  • Échanger avec le chef de publicité et le directeur de clientèle sur la faisabilité des objectifs de communication.
  • Étudier le positionnement des produits ou des services concernés par la campagne de communication.
  • Analyser et connaître l’environnement concurrentiel, identifier les pratiques du marché en matière de plan de communication.
  • Cerner la typologie clients visée par l’annonceur (CSP, sexe, âge, localisation géographique, style de vie…).
  • Formaliser les différents objectifs de communication, en termes de public visé et de retombées médiatiques souhaitées.
  • Cadrer le champ des études de marché et de panel, qui feront émerger le plan médias.
  • Reprendre l’historique des précédentes campagnes et apprécier les résultats escomptés (mesure des retombées médiatiques et/ou commerciales sur le consommateur final).
  • Organiser et préparer les différentes étapes de l’étude à mener, dans le respect des délais.

Réalisation d’études quantitatives et qualitatives.

  • Définir les critères quantitatifs et qualitatifs pour étudier les futurs résultats de l’étude.
  • Déterminer les médias à inclure dans le champ de l’étude.
  • Choisir les outils et les sources d’information pour réaliser l’étude.
  • Mener des recherches documentaires sur les caractéristiques de l’audience de chaque support étudié.
  • Évaluer l’adéquation de l’audience de chaque support avec la segmentation client définie par l’annonceur.
  • Estimer le retour sur investissement possible par support, en comparant la qualité et la taille de l’audience aux tarifs.
  • Étudier les différents formats publicitaires proposés par les supports envisagés.
  • Proposer des sélections de produits de communication qui permettront à la marque de maximiser les retombées de la campagne.
  • Échanger avec l’acheteur médias, pour avoir des précisions quant à la facilité ou à la difficulté de négocier les tarifs avec certains supports.

Formulation de recommandations stratégiques.

  • Construire le plan médias, en conciliant les objectifs de la campagne et les contraintes budgétaires et de délais.
  • Rédiger et présenter le plan médias qui définit précisément le déploiement de la campagne publicitaire en termes de support, de durée et de fréquence de diffusion.
  • Proposer une évolution des objectifs de communication initiaux.
  • Accompagner le directeur de clientèle pendant la présentation pour étayer le plan médias.
  • Suivre les résultats générés par les différents moyens de communication, recommander des ajustements pour optimiser le retour sur investissement de la campagne publicitaire.
  • Assurer en permanence une veille de marché ; suivre l’évolution du positionnement de chaque acteur médias, l’avènement de nouveaux produits publicitaires, la parution d’un nouveau support, les prix.

Profil

Force de proposition
100%

Capacité d’analyse
95%

Relationnel
85%

Sens de l’organisation
90%

Etudes

Écoles spécialisées dans les analyses statistiques et l’économétrie (Ensae, Ensai…) ou en communication (Celsa, Iserp/ECS…).

Formation supérieure de type IEP ou écoles de commerce et, éventuellement, écoles d’ingénieurs avec une spécialisation statistiques ou marketing.

Diplôme universitaire de niveau bac + 2 (BTS, DUT…) à bac + 5 (master professionnel, master spécialisé…) généraliste (économie, sociologie…).

Evolution professionnelle : Directeur du planning stratégique, Directeur de clientèle, Directeur d’études marketing (chez l’annonceur)

Mots-clés : Audience / Fréquentation • Marketing • Planification • Publicité • Rédaction • Veille • Webmarketing